Cumplimiento normativo en la UE y el Reino Unido
Guía sobre el IVA del gasto publicitario y la inversión del sujeto pasivo
¿La factura de sus anuncios de Google o Meta lleva IVA aquí y debe autoliquidarlo? Una explicación clara y sencilla de la inversión del sujeto pasivo.
Cómo se utiliza
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Responde 3 preguntas
Dónde está registrada su empresa con IVA, desde dónde factura su plataforma publicitaria y su estado de IVA.
2
Obtenga una explicación en inglés sencillo
Si se aplica la inversión del cargo y qué significa eso para su factura y declaración de IVA.
3
No asesoramiento fiscal
Esto explica el mecanismo general: siempre confirme los detalles con su contador.
¿Dónde está registrada el IVA de su empresa?
¿Qué factura de plataforma publicitaria estás mirando?
Qué comprobamos
- Dónde está su empresa a efectos del IVA (Reino Unido, UE/EEE o sin registro) y qué factura de plataforma publicitaria está revisando (Google Ads factura desde Google Ireland Limited, Meta Ads desde Meta Platforms Ireland Limited, u otra plataforma con facturación en la UE o en Irlanda).
- Si el gasto es un gasto empresarial B2B real: el mecanismo de inversión del sujeto pasivo que explica esta herramienta solo se aplica a la publicidad empresarial, no al uso personal.
- Explica el mecanismo real: la factura suele mostrar un 0 % de IVA y la empresa registrada a efectos del IVA autoliquida el IVA en su propia declaración (IVA repercutido e IVA soportado, que se compensan hasta cero en una empresa totalmente sujeta) — pasar esto por alto es un error habitual entre las pymes, no un caso en el que no haya IVA alguno que ingresar.
- Una explicación general, no asesoramiento fiscal: confirme siempre su situación concreta con un contable cualificado, especialmente en lo relativo a la exención parcial o a acuerdos de facturación poco habituales.
Herramientas relacionadas
- Validador previo de feeds de Merchant Center — Consiga que sus precios de producto sean coherentes con la fiscalidad del gasto publicitario en esas mismas plataformas
- Calculadora de coste/beneficio del etiquetado del lado del servidor — Otro cálculo del lado de los costes que conviene realizar junto con el tratamiento de su IVA
- Asistente de verificación de anunciantes de servicios financieros — Un requisito de cumplimiento normativo independiente y específico para los anunciantes de servicios financieros
Última actualización: 19 de agosto de 2026 · Creado por el equipo de PPC de CWA Europe.