Contenido e historias basadas en datos

Enfoques originales que dan a los periodistas algo que merece la pena contar

Los medios ganados exigen algo que realmente merezca la pena ganarse. Una nota de prensa que anuncia una actualización de producto o un hito de la empresa no suele serlo. Lo que consigue cobertura —especialmente la que se extiende por varias publicaciones y genera un conjunto de enlaces de autoridad— es un enfoque nuevo sobre un tema que los periodistas ya siguen, respaldado por algo propio: datos que sus lectores no han visto, la perspectiva de alguien con experiencia real o un planteamiento que contradice la narrativa dominante de forma interesante. Esta es la disciplina del contenido y el storytelling con datos, y está en el núcleo de una PR digital eficaz.

CWA Europe desarrolla enfoques de contenido originales combinando la investigación del sector con el conocimiento de lo que ya circula en sus medios objetivo. Identificamos las historias que se están contando, detectamos sus lagunas o contradicciones y creamos activos diseñados para cubrirlas con autoridad. Cuando un cliente dispone de datos propios —de una encuesta a clientes, de una plataforma, de un estudio interno—, le ayudamos a estructurarlos y presentarlos de forma que maximicen su utilidad editorial. Cuando no existen datos propios, encargamos, agregamos o analizamos fuentes públicas para generar conclusiones que, aun así, son originales en su enfoque y presentación.

El resultado puede ser un informe de datos estructurado, una pieza interactiva, una guía sectorial de referencia o un breve comentario de experto orientado a una sección concreta. El formato se adapta a la historia: no imponemos una plantilla a una idea. Cada activo se produce teniendo en cuenta tanto la calidad editorial como el SEO técnico, lo que garantiza que lo que consigue enlaces también aporte señales de relevancia a las páginas que más le interesa posicionar.

• Desarrollo de enfoques. Investigamos el panorama editorial antes de comprometernos con un concepto, para asegurar que la historia cubre una laguna real.
• Estrategia de datos propios. Cuando los clientes disponen de datos internos, les ayudamos a estructurarlos para maximizar su valor editorial y SEO.
• Encargo de investigación original. Cuando no existen datos internos, diseñamos estudios ligeros o agregaciones que generan conclusiones citables.
• Producción independiente del formato. Informes, herramientas interactivas, comentarios de expertos: adaptamos el tipo de activo a la historia, y no al contrario.
• Optimización de doble propósito. Todos los recursos se diseñan para conseguir enlaces y reforzar al mismo tiempo la autoridad temática de su propio dominio.