Shopping y feeds

Una calidad de feed y una estructura de campaña que captan los clics adecuados

Las campañas de Shopping viven o mueren por la calidad del feed de producto. Google y Microsoft usan el título, la descripción, el tipo de producto y las etiquetas personalizadas para decidir cuándo aparecen sus productos, y un feed con títulos pobres, atributos ausentes o una categorización incorrecta perderá la subasta frente a competidores cuyos datos son simplemente más limpios. En CWA Europe auditamos cada feed antes de que una campaña de Shopping salga en vivo, identificamos carencias en los atributos obligatorios y recomendados y reescribimos los títulos de producto para priorizar los términos que los compradores buscan realmente.

La gestión del feed es una tarea continua, no una configuración puntual. Los precios cambian, los productos se quedan sin stock, se lanzan nuevas líneas y la relevancia estacional varía. Conectamos su fuente de feed —ya sea una exportación de Shopify, un plugin de WooCommerce, un feed directo de Merchant Center o una herramienta de terceros como Channable o DataFeedWatch— a un ciclo de revisión que detecta los errores antes de que provoquen desaprobaciones o gasto desperdiciado. Aplicamos etiquetas personalizadas para segmentar las campañas por nivel de margen, estado de liquidación o estacionalidad, lo que permite ajustes de puja que reflejan la prioridad comercial y no solo el volumen de búsqueda.

En el lado de la campaña, estructuramos las campañas de Shopping y Performance Max para controlar dónde se concentra el presupuesto. Los productos estrella de alto margen reciben una ubicación prioritaria; los SKU de cola larga se agrupan donde la puja algorítmica puede encontrar su propia eficiencia. En catálogos grandes, esto significa una segmentación de campañas que puede escalar a miles de productos sin volverse inmanejable.

• Auditoría y enriquecimiento del feed. Títulos, descripciones y atributos revisados según las mejores prácticas de la categoría antes del lanzamiento.
• Estrategia de etiquetas personalizadas. Productos segmentados por margen, estacionalidad o nivel de stock para que la puja refleje la realidad comercial.
• Monitorización de desaprobaciones. Incidencias de Merchant Center detectadas y resueltas antes de que afecten a la cuota de impresiones.
• Niveles de campaña estructurados. Conjuntos de productos estrella, de gama media y de cola larga gestionados con lógica de presupuesto y puja diferenciada.
• Integración con plataformas de feed. Compatible con Shopify, WooCommerce, Channable, DataFeedWatch y fuentes directas XML/CSV.

Un feed limpio es la base poco glamurosa que separa un canal de Shopping rentable de uno que parece activo pero sangra margen.