Gestión de Google Ads

Search, Display y Performance Max: diseñados para escalar desde el primer día

Google Ads es el canal de pago más medible del que dispone una empresa moderna, pero la mayoría de las cuentas pierde presupuesto por estructuras deficientes, un uso abusivo de la concordancia amplia y campañas que se crearon una vez y nunca más se revisaron. En CWA Europe construimos las cuentas desde la arquitectura: grupos de anuncios temáticos y bien definidos, estructuras de palabras clave negativas y estrategias de puja ajustadas a su perfil de margen real, no a las recomendaciones predefinidas de Google, que están concebidas para aumentar la inversión, no el beneficio.

Gestionamos campañas Search junto con Performance Max cuando ambas se complementan en lugar de canibalizarse. PMax es potente para e-commerce con una fuerte dependencia del feed y para lead gen a escala, pero exige grupos de recursos sólidos, señales de audiencia alimentadas con los datos de su CRM y un seguimiento diligente de los términos de búsqueda para mantenerla honesta. Display y remarketing se suman por encima para acortar la distancia entre el interés inicial y la conversión, recurriendo a listas de audiencia segmentadas para que un usuario que ha visto una página de precios vea algo significativamente distinto de alguien que abandonó la homepage.

La gestión continua es donde las cuentas ganan o pierden. Cada quince días revisamos los informes de términos de búsqueda, probamos ajustes en las estrategias de puja y renovamos los creativos antes de que aparezca la fatiga. Las cuentas más grandes tienen seguimiento semanal. Nada en nuestro flujo de trabajo se automatiza sin que una persona revise antes el resultado.

• Arquitectura de la cuenta. Campañas segmentadas por intención, línea de producto y margen, para que el presupuesto fluya hacia donde rinde más.
• Supervisión de Performance Max. Grupos de recursos y señales de audiencia construidos a partir de datos propios, con exclusiones de ubicación aplicadas desde el lanzamiento.
• Gestión de palabras clave negativas. Listas de negativas continuas y transversales a las campañas que protegen el presupuesto de búsquedas irrelevantes.
• Alineación de la estrategia de pujas. Objetivos de CPA o ROAS definidos a partir de datos reales del negocio, no de los valores predefinidos de la plataforma.
• Segmentación de remarketing. Listas de audiencia organizadas por fase del embudo, recencia e interés de producto, para un reenganche relevante.

El resultado es una cuenta que se potencia: donde cada ciclo de optimización deja menos desperdicio y más margen para escalar.