Microsoft Advertising

Llegue a las audiencias que sus campañas de Google dejan discretamente de lado

Microsoft Advertising (antes Bing Ads) es el canal que la mayoría de las agencias ignora, y precisamente por eso genera sólidos retornos para los clientes que lo explotan bien. La red de búsqueda de Bing y Yahoo se inclina hacia decisores, hogares con mayores ingresos y franjas de edad más maduras: audiencias a menudo mal atendidas en Google que convierten a un coste por clic más bajo, simplemente porque allí la competencia es menor. Para los anunciantes B2B en particular, el cruce con la segmentación de perfiles de LinkedIn hace que Microsoft Advertising tenga una precisión única.

CWA Europe importa y adapta su estructura de Google Ads a Microsoft Advertising en lugar de copiarla tal cual. Los tipos de concordancia de palabras clave se comportan de forma distinta, la dinámica de las pujas es diferente y algunas extensiones de anuncio —en particular las extensiones de acción y el formato Multimedia Ads— no tienen equivalente directo en Google. Tratamos la plataforma según sus propias reglas, ajustando las pujas por dispositivo y por datos demográficos, y utilizando los controles de extensión de audiencia que ofrece Microsoft para mantener un alcance relevante en lugar de amplio.

Para los clientes de e-commerce, las campañas Shopping de Microsoft se apoyan directamente en el mismo feed de productos que el utilizado para Google, pero los emplazamientos —incluidos los anuncios nativos en la red MSN— ofrecen a los productos visibilidad en entornos editoriales donde la intención de compra sigue siendo alta. Hacemos un seguimiento de los datos de términos de búsqueda de forma independiente en ambas plataformas, ya que los patrones de consulta difieren, y una palabra clave que funciona bien en Google puede comportarse de forma muy distinta en Bing.

• Una configuración nativa para cada plataforma. Campañas adaptadas en lugar de copiadas, que respetan el comportamiento propio de las pujas y los tipos de concordancia de Microsoft.
• Segmentación de perfiles de LinkedIn. Segmentación por cargo, nivel jerárquico y empresa superpuesta a la búsqueda para una precisión B2B.
• Multimedia Ads. Formatos enriquecidos con imágenes que aumentan el espacio ocupado en las SERP sin coste adicional por clic.
• Seguimiento independiente de los términos de búsqueda. Listas de exclusión diferenciadas, construidas a partir de los datos de consultas propios de Microsoft.
• Reporting unificado. El rendimiento de Microsoft presentado junto al de Google en un único panel, para comparar lo comparable.