Cumprimento normativo na UE e no Reino Unido
Guia sobre o IVA da despesa publicitária e a inversão do sujeito passivo
A fatura dos seus anúncios Google ou Meta inclui IVA aqui e deve autoliquidá-lo? Uma explicação clara e simples da inversão do sujeito passivo.
Como utilizar
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Responda a 3 perguntas
Onde a sua empresa está registada para IVA, de onde a sua plataforma de anúncios fatura e o seu estatuto de IVA.
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Obtenha uma explicação em linguagem simples
Se a autoliquidação se aplica e o que isso significa para a sua fatura e declaração de IVA.
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Não é aconselhamento fiscal
Isto explica o mecanismo geral — confirme sempre os detalhes com o seu contabilista.
Onde está a sua empresa registada para IVA?
A fatura de que plataforma de anúncios está a consultar?
O que verificamos
- Onde está a sua empresa para efeitos de IVA (Reino Unido, UE/EEE ou sem registo) e que fatura de plataforma publicitária está a analisar (Google Ads fatura a partir da Google Ireland Limited, Meta Ads a partir da Meta Platforms Ireland Limited, ou outra plataforma com faturação na UE ou na Irlanda).
- Se a despesa é uma despesa empresarial B2B real: o mecanismo de inversão do sujeito passivo explicado por esta ferramenta só se aplica à publicidade empresarial, não à utilização pessoal.
- Explica o mecanismo real: a fatura costuma apresentar 0 % de IVA e a empresa registada para efeitos de IVA autoliquida o IVA na sua própria declaração (IVA liquidado e IVA dedutível, que se compensam até zero numa empresa totalmente sujeita) — ignorar isto é um erro comum entre as PME, não um caso em que não haja qualquer IVA a entregar.
- Uma explicação geral, não aconselhamento fiscal: confirme sempre a sua situação concreta com um contabilista qualificado, especialmente no que respeita à isenção parcial ou a acordos de faturação pouco habituais.
Ferramentas relacionadas
- Validador prévio de feeds do Merchant Center — Garanta que os seus preços de produto são coerentes com a fiscalidade da despesa publicitária nessas mesmas plataformas
- Calculadora de custo/benefício da etiquetagem do lado do servidor — Outro cálculo do lado dos custos que convém realizar em conjunto com o tratamento do seu IVA
- Assistente de verificação de anunciantes de serviços financeiros — Um requisito de cumprimento normativo independente e específico para os anunciantes de serviços financeiros
Última atualização: 19 de agosto de 2026 · Criado pela equipa de PPC da CWA Europe.