Bases preparadas para SEO

Posicione desde o primeiro dia: os alicerces técnicos dos quais dependem as campanhas de SEO

A otimização para motores de busca é frequentemente tratada como uma camada de marketing aplicada sobre um site já concluído. Na prática, as decisões tomadas durante o design e o desenvolvimento influenciam de forma profunda e duradoura a facilidade com que um site pode ser encontrado, rastreado e posicionado, e uma estrutura mal construída comprometerá qualquer esforço de conteúdo ou de criação de links que nela se apoie. Na CWA Europe integramos bases preparadas para SEO em cada projeto de série, porque acrescentá-las mais tarde fica caro e é disruptivo.

O HTML semântico é o ponto de partida: cabeçalhos por ordem lógica, landmarks que ajudam os motores de busca a interpretar a estrutura da página e conteúdo legível sem necessidade de executar JavaScript. As URLs são limpas, descritivas e coerentes. Cada página tem um título próprio, uma meta descrição cuidada e etiquetas canonical corretamente implementadas quando existem variações da página. Os dados estruturados — marcação Schema.org para o tipo de negócio, os serviços e as breadcrumbs — são adicionados onde geram uma elegibilidade real para resultados enriquecidos nos motores de busca. As etiquetas Open Graph garantem que, quando as páginas são partilhadas em plataformas sociais, são apresentadas de forma correta e atrativa.

Abordamos também os fundamentos técnicos que é fácil deixar passar: sitemaps XML submetidos na entrega, robots.txt configurado corretamente, lógica de redirecionamentos que preserva o valor de qualquer domínio ou estrutura de URLs anterior e HTTPS forçado em todo o site. O linking interno é tido em conta durante a fase de arquitetura da informação, em vez de ficar nas mãos dos editores de conteúdo após o lançamento. Se está a migrar de um site existente, elaboramos um mapa de redirecionamentos e auditamos o inventário de URLs de saída para proteger o posicionamento e os backlinks durante a transição.

• Estrutura HTML semântica. Hierarquia de cabeçalhos lógica, landmarks e conteúdo rastreável de série em todo o site.
• Metadados e etiquetas canonical. Títulos únicos, meta descrições e canonical configurados corretamente em cada página.
• Marcação de dados estruturados. Implementação de Schema.org para negócio, serviços e breadcrumbs quando aplicável.
• Checklist de SEO técnico. Sitemap, robots.txt, HTTPS, redirecionamentos e linking interno revistos antes do lançamento.
• Proteção em migrações. Mapa de redirecionamentos e auditoria de URLs para preservar o posicionamento existente em relançamentos.

Fundamentos preparados para SEO não garantem, por si só, o posicionamento, mas sem eles qualquer outro investimento em visibilidade nos motores de busca exige mais esforço para obter um rendimento menor.