Conteúdo e histórias baseadas em dados

Abordagens originais que dão aos jornalistas algo que vale a pena contar

Os media ganhos exigem algo que realmente valha a pena ganhar. Um comunicado de imprensa que anuncia uma atualização de produto ou um marco da empresa raramente o é. O que consegue cobertura — especialmente a que se estende por várias publicações e gera um conjunto de links de autoridade — é uma abordagem nova sobre um tema que os jornalistas já seguem, sustentada por algo próprio: dados que os seus leitores não viram, a perspetiva de alguém com experiência real ou uma abordagem que contradiz a narrativa dominante de forma interessante. Esta é a disciplina do conteúdo e do storytelling com dados, e está no centro de uma PR digital eficaz.

A CWA Europe desenvolve abordagens de conteúdo originais, combinando a investigação do setor com o conhecimento do que já circula nos seus media alvo. Identificamos as histórias que estão a ser contadas, detetamos as suas lacunas ou contradições e criamos ativos concebidos para as cobrir com autoridade. Quando um cliente dispõe de dados próprios — de um inquérito a clientes, de uma plataforma, de um estudo interno —, ajudamo-lo a estruturá-los e a apresentá-los de forma a maximizar a sua utilidade editorial. Quando não existem dados próprios, encomendamos, agregamos ou analisamos fontes públicas para gerar conclusões que, ainda assim, são originais na sua abordagem e apresentação.

O resultado pode ser um relatório de dados estruturado, uma peça interativa, um guia setorial de referência ou um breve comentário de especialista orientado para uma secção concreta. O formato adapta-se à história: não impomos um modelo a uma ideia. Cada ativo é produzido tendo em conta tanto a qualidade editorial como o SEO técnico, o que garante que aquilo que conquista ligações também transmite sinais de relevância às páginas que mais lhe interessa posicionar.

• Desenvolvimento de abordagens. Investigamos o panorama editorial antes de nos comprometermos com um conceito, para garantir que a história preenche uma lacuna real.
• Estratégia de dados próprios. Quando os clientes dispõem de dados internos, ajudamo-los a estruturá-los para maximizar o seu valor editorial e de SEO.
• Encomenda de investigação original. Quando não existem dados internos, concebemos estudos ligeiros ou agregações que geram conclusões citáveis.
• Produção independente do formato. Relatórios, ferramentas interativas, comentários de especialistas: adaptamos o tipo de ativo à história, e não o contrário.
• Otimização de duplo propósito. Todos os recursos são concebidos para conquistar ligações e reforçar, ao mesmo tempo, a autoridade temática do seu próprio domínio.