Fotografia e visuais

Visuais que fazem os jornalistas dizer sim

Uma história bem apresentada perde publicações todos os dias porque os visuais que a acompanham não estão à altura. Os jornalistas de publicações herdeiras da imprensa escrita, de títulos lifestyle e de revistas especializadas aplicam padrões de imagem rigorosos — requisitos de resolução, clareza de licenciamento, qualidade de composição — e uma proposta que não consiga fornecer fotografias prontas para impressão ou otimizadas para a web a acompanhar o tema é uma proposta que será relegada para segundo plano, independentemente da força do ângulo editorial. A qualidade visual não é um acabamento no digital PR; é um pré-requisito de publicação para uma parte significativa do panorama mediático.

A CWA Europe conta com uma rede de fotógrafos profissionais em vários mercados europeus, cobrindo as áreas comercial, editorial, lifestyle, arquitetura e produto. Quando uma campanha exige visuais originais, encomendamos e dirigimos o shooting no âmbito do processo global de produção da campanha, em vez de o tratar como uma compra separada. Esta integração é importante: o briefing fotográfico é alimentado pelas exigências editoriais das publicações visadas, pela identidade visual da marca do cliente e pelos direitos de utilização específicos necessários à difusão na imprensa. Os visuais chegam prontos para os media, devidamente licenciados e dimensionados para todas as publicações possíveis.

Além da fotografia por encomenda, aconselhamos sobre a utilização estratégica de visualização de dados, infografias e imagens criadas à medida nas campanhas. Nem todas as histórias exigem uma sessão fotográfica — algumas são melhor servidas por um gráfico bem concebido ou uma ilustração original — e as nossas recomendações de produção são sempre orientadas pelo que maximizará a cobertura, não pelo que é mais simples de produzir. Quando a fotografia de stock é pertinente, identificamo-la e licenciamo-la corretamente, para que os clientes nunca fiquem expostos a litígios de direitos sobre imagens utilizadas em difusão na imprensa.

• Rede de fotógrafos. Encomendamos nas áreas comercial, lifestyle, editorial e arquitetónica em vários mercados europeus.
• Briefings alimentados pela componente editorial. A fotografia é orientada a pensar em publicações-alvo específicas, em sintonia com os seus padrões visuais e o seu tom.
• Licenças para imprensa incluídas. Todas as imagens encomendadas são acompanhadas desde o início de direitos de utilização adequados à difusão nos media.
• Visualização de dados e design. Quando gráficos, infografias ou ilustrações servem melhor a narrativa, produzimos esses elementos segundo o mesmo padrão editorial.
• Coerência de marca. Os elementos visuais são produzidos em conformidade com as suas diretrizes de marca, garantindo que a cobertura também reforça o reconhecimento da sua marca.