Relações públicas

As boas relações abrem-lhe as portas das publicações que contam

A cobertura mediática não se consegue com ferramentas de email em massa e exportações de bases de dados. Consegue-se compreendendo aquilo de que cada jornalista e cada redator realmente precisa numa determinada semana, e com a credibilidade necessária para lho proporcionar de forma fiável. As relações públicas, quando bem conduzidas, são uma infraestrutura relacional — construída sobre interações repetidas e respeitosas, e não sobre pitches transacionais a frio. A maioria das agências descura este aspeto porque é mais lento de construir do que uma abordagem de difusão massiva, mas os resultados que gera são qualitativamente diferentes: mais autoridade, melhor integração editorial e muito mais probabilidades de incluir um link seguido.

A CWA Europe mantém relações ativas na imprensa económica, tecnológica, lifestyle, especializada e regional em vários mercados europeus, bem como no Reino Unido. A nossa equipa de relações públicas trabalha dentro de verticais específicas em vez de abranger todos os setores ao mesmo tempo, o que significa que os jornalistas que contactamos já nos associam a pitches relevantes e bem preparados. Sabemos quais os serviços que funcionam com prazos longos, quais os redatores que preferem exclusivos e quais os títulos que alteraram a sua política de links no último ano. Este conhecimento operacional faz a diferença onde as abordagens genéricas falham.

Quando assumimos um cliente, analisamos o panorama mediático específico da sua categoria e área geográfica, identificamos os jornalistas que cobrem atualmente temas adjacentes e desenvolvemos uma estratégia de contacto que respeita o fluxo de trabalho editorial. Não propomos a mesma história a títulos concorrentes em simultâneo sem o divulgarmos, e não fazemos mais do que um follow-up sem um verdadeiro ângulo novo. Estas práticas protegem as nossas relações e, por extensão, a reputação dos nossos clientes junto da comunidade jornalística.

• Contactos direcionados por setor. As nossas relações com jornalistas são cultivadas dentro de setores definidos, sem nos dispersarmos por todas as categorias.
• Gestão de exclusivos. Aconselhamos sobre o momento certo para propor exclusivos e sobre como sequenciar os contactos entre os diferentes níveis de títulos sem comprometer as relações.
• Alcance regional e multilingue. Atuamos nos mercados europeus com relações públicas em língua nativa quando isso é importante.
• Timing e formato dos pitches. Adaptamos a extensão, o formato e o momento de cada pitch ao ritmo editorial e às preferências de submissão de cada publicação.
• Cultivo contínuo de relações. Os contactos são cultivados entre campanhas, e não ativados apenas quando um cliente precisa de cobertura.