Criação de anúncios & textos publicitários

Títulos e assets que captam o clique antes mesmo de a página de destino ter a sua oportunidade

O texto do anúncio é o primeiro momento em que um potencial cliente avalia se a sua empresa compreende o problema dele. Um anúncio responsivo na rede de pesquisa que preenche os seus quinze espaços de títulos com variantes da mesma frase desperdiça por completo o formato. A CWA Europe encara a redação como uma disciplina de teste estruturada: escrevemos conjuntos de títulos, cada um com um ângulo de mensagem distinto — benefício funcional, prova, urgência, tratamento de objeções — e deixamos que a estratégia de fixação e os relatórios de força dos assets orientem as combinações que merecem ser veiculadas.

No Performance Max, o grupo de assets é a unidade criativa, e a qualidade conta em todos os níveis: títulos, títulos longos, descrições, imagens e vídeos. Assets fracos travam a veiculação mesmo quando o orçamento e as licitações são saudáveis. Redigimos os briefs e, quando os clientes precisam, produzimos os assets de imagem e os guiões de vídeo alinhados com o sinal de audiência de cada grupo de assets. A força do anúncio é um indicador, não um fim em si — a nossa atenção centra-se nos rótulos de desempenho dos assets («Best» / «Good» / «Low») que surgem após dados suficientes, pois é aí que se tomam as verdadeiras decisões de rotação criativa.

Os assets de anúncios de pesquisa — agora designados assets na nomenclatura do Google — são sistematicamente subutilizados nas contas que assumimos. Os sitelinks, callouts, extratos estruturados, assets de imagem e assets de chamada aumentam todos a presença visual de um anúncio e acrescentam sinais de relevância. Auditamos a cobertura de assets ao nível das campanhas e da conta e colmatamos as lacunas por predefinição, e não como opção.

• Ângulos de mensagem distintos. Cada título testa uma proposta de valor diferente para que o leilão encontre o que ressoa junto de cada audiência.
• Estratégia de afixação. As mensagens-chave de conformidade ou de marca são afixadas deliberadamente; as restantes posições ficam entregues ao machine learning com inputs limpos.
• Produção de assets PMax. Imagens, títulos longos e guiões de vídeo redigidos e entregues para responder às exigências dos grupos de assets.
• Auditoria de cobertura de assets. Sitelinks, callouts, assets de imagem e extratos estruturados completados ao nível das campanhas por predefinição.
• Monitorização do Quality Score. CTR esperado, relevância do anúncio e experiência da página de destino monitorizados para identificar precocemente problemas de redação ou de UX.