Gestão de Google Ads

Search, Display e Performance Max — Construídos para Escalar desde o Primeiro Dia

O Google Ads é o canal pago mais mensurável à disposição de uma empresa moderna, mas a maioria das contas perde orçamento devido a estruturas deficientes, uso abusivo de correspondência ampla e campanhas que foram criadas uma vez e nunca mais revistas. A CWA Europe constrói contas a partir da arquitetura: grupos de anúncios temáticos e bem definidos, estruturas de palavras-chave negativas e estratégias de licitação ajustadas ao seu perfil de margem real — não às recomendações predefinidas do Google, que são concebidas para aumentar o investimento, não o lucro.

Gerimos campanhas Search a par das Performance Max quando ambas se complementam em vez de se canibalizarem. A PMax é poderosa para e-commerce com forte dependência de feed e para lead gen em escala, mas exige grupos de recursos sólidos, sinais de audiência alimentados pelos dados do seu CRM e um acompanhamento diligente dos termos de pesquisa para a manter honesta. Display e remarketing entram por cima para encurtar a distância entre o interesse inicial e a conversão, recorrendo a listas de audiência segmentadas para que um utilizador que viu uma página de preços veja algo significativamente diferente de alguém que saiu da homepage.

A gestão contínua é onde as contas ganham ou perdem. De quinze em quinze dias, revemos os relatórios de termos de pesquisa, testamos ajustes às estratégias de licitação e renovamos os criativos antes de surgir a fadiga. As contas maiores têm acompanhamento semanal. Nada no nosso fluxo de trabalho é automatizado sem que uma pessoa reveja primeiro o resultado.

• Arquitetura da conta. Campanhas segmentadas por intenção, linha de produto e margem, para que o orçamento flua para onde rende mais.
• Supervisão de Performance Max. Grupos de recursos e sinais de audiência construídos a partir de dados próprios, com exclusões de colocação aplicadas desde o lançamento.
• Gestão de palavras-chave negativas. Listas de negativas contínuas e transversais às campanhas que protegem o orçamento de pesquisas irrelevantes.
• Alinhamento da estratégia de licitação. Metas de CPA ou ROAS definidas com base em dados reais do negócio, não nos valores predefinidos da plataforma.
• Segmentação de remarketing. Listas de audiência organizadas por fase do funil, recência e interesse de produto, para um reengajamento relevante.

O resultado é uma conta que se potencia — onde cada ciclo de otimização deixa menos desperdício e mais margem para escalar.