Microsoft Advertising

Alcance os públicos que as suas campanhas Google deixam discretamente de lado

O Microsoft Advertising (antigo Bing Ads) é o canal que a maioria das agências ignora, e é precisamente por isso que gera retornos sólidos para os clientes que o exploram bem. A rede de pesquisa Bing e Yahoo inclina-se para decisores, agregados com rendimentos mais elevados e faixas etárias mais maduras — públicos frequentemente mal servidos no Google e que convertem a um custo por clique mais baixo, simplesmente porque a concorrência é menor. Para os anunciantes B2B em particular, a sobreposição com o direcionamento de perfis LinkedIn torna o Microsoft Advertising de uma precisão única.

A CWA Europe importa e adapta a sua estrutura Google Ads para o Microsoft Advertising em vez de a copiar tal e qual. Os tipos de correspondência das palavras-chave comportam-se de forma diferente, a dinâmica dos lances é distinta, e algumas extensões de anúncio — nomeadamente as extensões de ação e o formato Multimedia Ads — não têm equivalente direto no Google. Tratamos a plataforma segundo as suas próprias regras, ajustando os lances por dispositivo e por dados demográficos, e utilizando os controlos de extensão de público propostos pela Microsoft para manter um alcance relevante em vez de amplo.

Para os clientes de e-commerce, as campanhas Shopping da Microsoft baseiam-se diretamente no mesmo feed de produtos utilizado para o Google, mas os posicionamentos — incluindo os anúncios nativos na rede MSN — dão aos produtos visibilidade em ambientes editoriais onde a intenção de compra continua forte. Acompanhamos os dados de termos de pesquisa de forma independente nas duas plataformas, porque os padrões de pesquisa diferem, e uma palavra-chave com bom desempenho no Google pode comportar-se de forma totalmente diferente no Bing.

• Uma configuração nativa da plataforma. Campanhas adaptadas em vez de copiadas, respeitando o comportamento próprio dos leilões e dos tipos de correspondência da Microsoft.
• Segmentação de perfis LinkedIn. Segmentação por função, nível hierárquico e empresa sobreposta à pesquisa, para uma precisão B2B.
• Multimedia Ads. Formatos enriquecidos com imagens que aumentam o espaço ocupado nas SERP sem custo adicional por clique.
• Acompanhamento independente dos termos de pesquisa. Listas de exclusão distintas, construídas a partir dos dados de pesquisas próprios da Microsoft.
• Relatórios unificados. O desempenho da Microsoft apresentado ao lado do Google num único painel, para comparar o que é comparável.