Relações públicas digitais e ligações

Conquiste as ligações e a cobertura que constroem uma autoridade duradoura

As ligações continuam a ser um dos sinais de posicionamento mais duradouros nos motores de busca, mas a diferença de qualidade entre uma ligação que ajuda e outra que prejudica — ou que simplesmente não acrescenta nada — nunca foi tão grande. Os diretórios, as trocas de ligações e as colocações pagas em redes de baixa qualidade acarretam um risco real, e a capacidade do Google para as identificar e desvalorizar não tem deixado de aumentar. A única abordagem fiável é conquistar ligações através de conteúdo e cobertura que realmente mereçam ser citados, que é o que as relações públicas digitais alcançam quando são feitas com critérios editoriais em vez de objetivos de volume.

A CWA Europe aborda a aquisição de ligações como uma disciplina de comunicação. Desenvolvemos ângulos originais — peças baseadas em dados, comentários de especialistas, ferramentas ou investigação original — que dão a jornalistas, editores e meios especializados uma razão para falar da sua marca ou citar o seu site. A seleção é deliberada: partimos de uma lista de meios potenciais cuja cobertura é editorialmente independente, cujas audiências se sobrepõem à sua e cujas ligações têm um peso real para os motores de busca. Um punhado de colocações genuinamente conquistadas em meios relevantes supera dezenas de ligações de sites que existem apenas para as vender.

Para clientes de setores regulados ou conservadores, onde nem sempre existem ganchos informativos apelativos, construímos autoridade através do posicionamento especializado: artigos assinados, entrevistas e comentários que consolidam pessoas concretas da sua organização como vozes credíveis na sua área. Esta abordagem gera tanto links como reconhecimento de marca, e é sustentável ao longo do tempo porque se baseia em experiência real e não em notícias fabricadas.

• Desenvolvimento de ativos originais. Os estudos de dados, as ferramentas interativas ou os guias sustentados por investigação são criados especificamente para atrair links, não são reutilizados a partir de conteúdo existente.
• Seleção editorial de meios potenciais. A divulgação dirige-se a meios selecionados pela sua relevância temática, pela sua independência editorial e por uma autoridade de domínio comprovável.
• Comentário e posicionamento especializado. Os porta-vozes da sua organização posicionam-se para receber pedidos de jornalistas e contribuir em publicações setoriais relevantes.
• Monitorização do perfil de links. Revemos periodicamente o seu perfil de backlinks atual para identificar links tóxicos que convém rejeitar antes de se tornarem um fardo.
• Sem esquemas de links. Não participamos em redes de blogs privadas, inserções de links pagos nem acordos recíprocos: práticas que põem em risco as suas posições no momento em que são detetadas.

A autoridade acumulada através de cobertura genuína é composta e resistente; a autoridade comprada a fornecedores de links é frágil e cada vez mais efémera.