Investigação de palavras-chave e intenção

Posicione o seu negócio nas pesquisas que realmente impulsionam o seu negócio

Uma investigação de palavras-chave mal feita gera uma lista de termos de elevado volume que atraem os visitantes errados ou ativam o tipo de resultados errado: páginas informativas a competir por consultas transacionais, ou páginas de produto a tentar posicionar-se para perguntas da fase de investigação. O mapeamento de intenção colmata essa lacuna. Alinha aquilo que a sua audiência pesquisa em cada fase da sua decisão com as páginas concretas mais bem posicionadas para satisfazer essa necessidade.

O processo de investigação da CWA Europe parte da sua realidade comercial: os serviços ou produtos que precisa de vender, os mercados em que opera e os idiomas utilizados nesses mercados. A partir daí, construímos uma imagem do comportamento de pesquisa real: analisamos padrões de consulta, funcionalidades da SERP, sazonalidade e a lacuna entre o que posiciona atualmente e o que deveria posicionar. Observamos como a intenção muda desde a exploração ampla até às decisões de compra concretas, e traçamos o panorama completo antes de recomendar quais as batalhas que vale a pena travar.

Para clientes multilingues — uma parte significativa do nosso trabalho — este processo é executado por idioma e por mercado, porque o comportamento de pesquisa no Brasil difere significativamente do de Portugal, e uma tradução direta de uma lista de palavras-chave em inglês raramente o reflete. Criamos mapas de intenção que respeitam os matizes linguísticos e culturais, garantindo que as páginas localizadas estão otimizadas para as pesquisas que as pessoas desses mercados realizam de facto.

• Priorização por intenção comercial. As consultas são classificadas por tipo de intenção e ponderadas pela sua provável contribuição para as receitas, não apenas pelo volume de pesquisa bruto.
• Análise de funcionalidades da SERP. Identificamos onde aparecem os fragmentos em destaque, os blocos People Also Ask e os packs locais, e estruturamos o conteúdo para competir por eles.
• Mapeamento de lacunas face aos concorrentes. Identificam-se os conjuntos de palavras-chave em que os concorrentes posicionam e você não, e avaliam-se para detetar oportunidades realistas.
• Investigação de intenção multilingue. A descoberta de palavras-chave é feita de forma nativa em cada idioma de destino, tendo em conta a variação regional e o comportamento de pesquisa local.
• Alinhamento entre conteúdo e página. Cada cluster de palavras-chave prioritário é atribuído a uma página existente ou a uma nova página definida, eliminando a canibalização antes de esta ocorrer.

O resultado é um brief estruturado e priorizado sobre o qual a sua equipa pode agir, não uma folha de cálculo que exige semanas de interpretação adicional.